6月12日下午，鹤琴湖论坛第三讲“小IP，大商业——探究小IP如何搅动商业风云”专题讲座在行知楼二楼报告厅举行，浙江省高技能人才创新工作室衢州学院城市动漫IP研究所徐明所长作报告。全院近200名师生聆听讲座，学院副院长蒋洁蕾主持讲座。
讲座分为设计理论与案例分析两个部分。徐明所长用“文旅进入新时代”、“IP焕发文旅新活力”、“文旅IP助力新经济发展”三个部分介绍了文旅IP在大旅游时代的发展，提出了“IP、场景、体验的‘三体融合’”概念。他以“南孔爷爷”和“上虞吉象”两大IP的设计历程和成功实践为例，向在场师生展示一个项目完整的策略目标、策略执行、营销反馈等环节。他认为，文旅IP设计从业者要了解城市文化内涵和发展规划，了解年轻人喜好，也要了解社交媒体渠道和营销推广手段。文旅IP的发展应当坚持独特性，以创意、品牌、文化和品质为核心，推动城市品牌的持续繁荣。
讲座现场，徐明所长还细致地回答了师生提出的关于“IP与商业合作的契合点”“城市IP主题文创产品发展潜力”等核心内涵的问题。整场报告主题鲜明、内容深刻、精彩生动，加深了师生对IP文化的理解，赢得了热烈掌声。
（供稿：教研科）
